你所在的位置: 首页 > 正文

女性客户增多 戴姆勒/雷诺加大女性人才比重

2020-01-10 点击:1771

根据《欧洲汽车新闻》,雷诺和戴姆勒都采取行动扩大女性管理团队,并努力在女性市场创造个性化模型和发展增长点,以吸引上述群体,并因女性客户的增加而增加销售额。

戴姆勒估计32%的德国汽车购买者是女性。2014年,在德国购买奔驰或智能品牌的消费者中,20%是女性,是在美国购买汽车的女性比例的两倍。女性在汽车购买者中所占比例的增加促使戴姆勒和其他汽车制造商决定迎合这一发展趋势并改变他们的定位。该集团CEO迪特尔泽茨(DieterZetsche)甚至将女性消费者购车比例的增加与中国销量的增加进行了比较。

雷诺-日产首席执行官卡洛斯戈恩(Carlos Ghosn)主导了雷诺和日产之间的联盟,并将其转化为竞争优势。土生土长的蔡澈花了四年时间使克莱斯勒盈利15亿美元,然后以这一成就加入戴姆勒,继续推动集团的发展。当面对作为市场增长点的女性消费者时,上述两位首席执行官都增加了女性员工的比例,努力打造适合这一群体的个性化汽车。

戴姆勒在2005年成立了全球多元化办公室,雷诺-日产在2004年成立了多元化研发办公室。设立上述两个办公室是为了吸引更多的妇女参与从产品规划到产品营销的工作。

高斯指出。“女性对汽车的需求与男性截然不同。如果你不注意这些个性化需求,你的消费群体将会显示出男性占大多数。谁会关注这些个性化需求?女性设计师、销售人员和工程师。为了吸引更多女性消费者,汽车必须具备迎合这一群体的个性化特征。”

youtube.com

黑龙江门户网 版权所有© www.lyzhseo.com 技术支持:黑龙江门户网 | 网站地图