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在线音频市场风起云涌:网易云音乐遭下架后,急辟谣“已死”传言

2019-07-26 点击:1305

有关更多信息,请参阅Ai Media Consulting发布的Ai Media Report 2019年中国在线音频市场研究报告。点击文章末尾的“了解详情”以获取下载频道。

7月6日晚,艾美媒体获悉,网易云音乐发布声明说,它最近集中在谣言攻击,所谓“卸载重新安装的网易云音乐成员”“网易云音乐秘密删除用户本地文件” “网易云音乐等”死“的信息是谣言。

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网易云音乐认为,谣言的相关内容庞大,密度高,具有破坏性,并且存在明显的组织,领导和操纵痕迹,严重破坏了正常的商业秩序和社会秩序。这是一个有组织和有计划的网络邪恶。行为。

网易云音还在声明中表示,它已收集证据并提醒公安机关,并将向相关人员或机构提起诉讼。并表示欢迎广大网民反馈线索,公安机关将使用人民币10万元的奖励。

或因“过度”商业化而被删除

最近,该国对在线音频市场的监管已经收紧。 6月29日,从主要的Android应用商店中删除了26个音频平台,如网易云音乐,荔枝FM,Word Play和哎呀。 7月2日,这26个应用程序也从Apple Store中删除。

值得一提的是,在网易云音乐的相关政策监管被删除之月,豆瓣FM发布了由腾讯音乐领导的新版本6.0,并重返音乐流媒体战场。

但随后,“网易云音乐至尊版”应用程序在Android移动应用程序市场推出。根据最新的显示,Speed Edition取消了广播,视频,直播,商城和个性化皮肤等功能。网易云音乐表示,与普通版相比,“网易云音乐速度版”内容简单,听歌和发现歌曲的体验与普通版没有太大差别。

此时,引入了网易云音乐的速度版本,或者这是巧合,或者替代的常见版本是在外面推测的。但无论具体原因是什么,普通版的货架,版本线的速度落后,毫无疑问隐藏在网易云音乐的深层焦虑中。

更有趣的是,网易云音乐从未回应它已被删除的事实。

据了解,网易云音乐已经重组,这最终归功于“过度”的商业化。

事实上,即使已经盈利的腾讯音乐集团依赖于现场音乐和其他音乐的“附加价值”,在线音乐平台也无法赚钱。网易云音乐的商业化并不顺利。它一直以社交而闻名,但却无法把握社会规模。

在现场直播的直播结束时,网易云推出了直播的外观,初衷是制作现场音乐,但实际上,直播的外观与其他直播平台没有什么不同,这直接引发了用户的抱怨,声称会降低网易云音乐的特点。在现场直播的规模上,也有一些击球的嫌疑人,刚刚击中监督的枪口。

此外,在今年6月,网易云音乐静静地测试了“朋友”页面的开放版本,并开始测试新社区“Yuncun”。据该官员称,云村社区是一个将音乐爱好者聚集在一起的社区。它是一个内容社区,鼓励用户围绕音乐制作高质量的内容。然而,这些尝试交朋友,虽然看似依赖音乐偏好,但底层逻辑和“探索”等约会软件没有什么不同,形式也是滑动的朋友,VIP支付等几乎完全一样,甚至更多导致用户不满意。

直播和社交游戏无法让网易云突破。

在线音频市场正在蓬勃发展

看似稳定的音乐在线平台也汹涌澎湃,无论是沉默的虾,腾讯部门的负责人,回归的豆瓣FM还是受监管的网易云音乐,就像不断增长的在线音响市场一样,新的形式也许它将面临着新模式。

根据iiMedia Research的数据,2018年中国的在线音频用户数量达到4.25亿,比2017年增长了22.1%。

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事实上,无论各种音乐应用的经验和功能如何,音乐资源始终是保留用户平台的基础。因此,高质量作品的版权已成为争夺“土地”的主要平台的焦点。

根据iiMedia Research数据,在2018年,53.8%的用户使用平台资源丰富度作为选择音频平台的主要因素。声音质量(46.2%)和内容兴趣(45.2%)也受到很多关注。艾传媒咨询分析师认为,随着知识支付和内容支付的普及,内容建设已成为提升平台竞争力的关键。丰富的内容可以满足用户的不同需求,更有效地吸引用户。

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在严峻的环境下,在线音频市场的未来发展,艾传媒咨询分析师在这里给出了一些权威性的预测:

首先,版权内容是标准化的,并且出现了IP适应。

在线音频行业内容制作,规划和支付问题始终与版权保护主题密不可分。版权标准化是在线音频行业健康发展的基础。艾传媒咨询分析师认为,随着法律监督的加强和人们版权保护的意识,未来在线音频平台的争夺和保护将成为内容付费音频的重点。与此同时,随着内容的支付和风扇经济的普及,IP适应将成为未来在线音频平台的制高点。

二是深化内容支付,增值服务价值出现。

近年来,在线音频平台大大发展了知识支付,以喜马拉雅和蜻蜓FM为代表的在线音频平台创造了各种知识支付节,带来了经济效益,创造了巨大的社会效应。在经历了爆炸式增长后,专注于基于知识的支付的“知识狂欢节”继续转向包括硬盘,泛知识和娱乐内容的内容。此外,在线音频平台为会员提供越来越多的增值服务,进一步增强用户体验,有利于吸引更多潜在用户。

第三,商业模式正在成熟并创造了一个多利润的生态系统。

在线音频平台不断寻找适合自己在分段轨道上发展的商业模式,如荔枝变换语音直播,蜻蜓FM深耕PUGC模式。艾传媒咨询分析师认为,主要的在线音频平台,凭借其高品质的内容,开始专注于衍生IP的创建,场景和生态的整体布局,并通过IP营销和更多的用户和供应商互动情景营销。创建一个多利润的生态系统。

第四个是智能终端应用程序,它促进了使用场景的多样化。

由于其独特的伴随和碎片功能,在线音频具有各种应用场景。 Ai Media Consulting分析师认为,在智能终端和汽车网络中部署头部平台将扩大在线音频的使用范围。特别是“倾听”是汽车生活场景中最大的需求,具有广阔的发展前景。

第五是创造高品质的精品内容,内容制作变得更加专业。

未来在线音频平台的竞争最终是内容竞争。随着知识产权,知识产权的引入以及培养音频内容企业家的努力,高质量,专业内容的未来将成为用户竞争的焦点,并提高用户的粘性和活动。

第六,流逝的在线音频平台具有差异化,差异化,细分发展和竞争力。

主要在线音频平台的商业模式已经有所区别,如喜马拉雅山的“UGC + PUGC + PGC”模式,深FM深耕PUGC等,但音频内容均匀化现象更为严重。未来,具有高度用户保留和支付意愿的特色文化内容,以及具有丰富历史和文化内涵的有声读物,将成为在线音频平台内容制作者的发展重点。此外,体育,亲子和其他领域的内容创作也是在线音频平台未来发展的途径之一。

(Ai Media Consulting是一家专注于新经济领域的数据挖掘和分析机构。每年发布或发布2000多份行业前沿研究报告,涵盖人工智能,新零售,游戏,音乐,教育,VR,房地产,金融,汽车,医疗,网络安全等领域。)

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